Od czasu wprowadzenia zmian w algorytmie minął już pewny okres czasu, można spotkać się jednak z różnymi zdaniami na temat jego efektów. Oczywiście SEO nie umarło, należy tylko bardziej słuchać Google i zwracać uwagę na jakość swoich poczynań.

Pingwin a jakość strony, czyli on-site optimization

Najważniejszą rzeczą, jaką można zauważyć po wprowadzeniu Pingwina jest to, że Google zaczyna przykładać mniejszą wagę do treści samych linków prowadzących do pozycjonowanej strony, a bardziej zwraca uwagę na ich powiązanie tematyczne oraz jakość. Wykrywanie spamu zostało znacznie poprawione, a analiza stron jest bardziej szczegółowa niż wcześniej. Warto więc jeszcze bardziej zwrócić uwagę na aspekty, które liczyły się już wcześniej:

• unikać powielania treści (duplicate content)
• unikać powtarzania designu strony (duplicate design)
• zadbać o odpowiednią ilość tekstu na podstronach
• uzupełniać tekst o grafikę, filmy
• wyróżniać słowa kluczowe w tekście (poprzez HTML a teraz także CSS)
• zadbać o natężenie słów kluczowych – nie można przesadzić, liczy się naturalność
• nie używać bloków słów kluczowych umieszczonych w stopce lub panelu bocznym, które są stworzone tylko dla Google

Strony, które zostaną uznane za spamerskie lub łamią niektóre z wytycznych, mogą się narazić na obniżenie swojej pozycji. Oczywiście dotyczy to zarówno stron pozycjonowanych, jak i tych które do nich linkują. Ważne jest to, że obniżenie przez Google siły stron linkujących, wpłynie ostatecznie na docelowy serwis.

Dlatego najważniejszą sprawą jest dbanie o jakość treści. Powinna być tworzona z myślą o użytkownikach, a nie tylko i wyłącznie o silniku wyszukiwarki. Pingwin spowodował, że Google znacznie lepiej wykrywa spam i nieodpowiednie techniki SEO. Ważne jest więc poszukiwanie linków z wysokiej jakości stron oraz zadbanie o własne zaplecze (o czym będzie mowa później).

Różnorodność linków

Teoretycznie Google lepiej traktuje strony pozycjonowane w naturalny sposób, korzystające z wite hat SEO. Oczywiście nie zawsze ci, którzy łamią te zasady dostają kary, a ich przeciwnicy są wyżej w wyniku wyszukiwania. Niemniej po Pingwinie można zauważyć, że strony, które były agresywnie linkowane na małą liczbę słów kluczowych, raczej spadały w SERPach. Co można więc zrobić, aby nasze działania SEO Gogle odbierał jako naturalne?

Na początek główne frazy po których pozycjonujemy, należy różnicować pod względem treści linków. Cześć powinna być dokładna (np. „biura rachunkowe”), ale warto korzystać także z ich różnego rodzaju odmian (np. „tanie biura rachunkowe”, „najlepsze biura rachunkowe” itp.).

Dobrym rozwiązaniem jest pozycjonowanie długiego ogona (ang. long tail), czyli większej liczby mniej popularnych fraz. Dzięki temu dla Google takie budowanie pozycji jest bardziej naturalne. Oprócz wyboru większej liczby fraz należy kierować linki na różne podstrony serwisu. W uproszczeniu, zamiast pozycjonować agresywnie stronę główną sklepu interentowego na frazę „telewizory” lepiej linkować go po frazach „telewizory LCD”, „telewizory plazmowe”, „Samsung UE40D5500″ itd. W dwóch pierwszych przypadkach link powinien kierować na odpowiednią kategorię, w ostatnim na konkretny produkt. Oczywiście należy zbudować odpowiednio duży i wartościowy zestaw takich fraz.

Warto od czasu do czasu zostawić też gdzieś link w naturalnej postaci, tak jak to robią najczęściej użytkownicy (anchor jako URL lub nazwa strony www), a nawet w postaci „kliknij tutaj” lub „odwiedź nas”.

Ministrony powiązane tematycznie

Dbanie o dobrej jakości linki nigdy nie było proste. Oczywiście zamiast ich szukać, możemy sami je stworzyć. Do tego celu warto zbudować własne serwisy zapleczowe, powiązane tematycznie z pozycjonowanym serwisem, które będą do niego linkowały. Nie jest to do końca zgodne z wytycznymi Google, jednak przynosi nadal korzyści.

Warto dobrze przyłożyć się do budowy takich serwisów z założeniem, że są one tworzone pod kątem użytkowników a nie wyszukiwarek. Należy więc zwrócić uwagę na:

• Unikalną, ciekawą, poprawną gramatycznie oraz stylistycznie treść
• Różnorodność w budowie i wyglądzie poszczególnych serwisów
• Różne rodzaje użytych CMS
• Różne IP dla poszczególnych serwisów

Takie strony powinny mieć przynajmniej około 20 podstron i co jakiś czas być aktualizowane oraz rozbudowywane o nową treść. Ogólna zasada – im bardziej naturalnie i niezwiązanie ze sobą wyglądają nasze serwisy, tym większa będzie ich siła (i mniejsza szansa na bana lub filtr). Wszyscy, którzy zastanawiają się nad budową większej sieci ministron, powinni się zapoznać ze świetnym artykułem Zgreda: Sposób linkowania dla 100 domen.

Wysokiej jakości sieci prywatnych blogów

Presell pages nie są postrzegane jako white hat SEO, jednak używanie ich w umiejętny sposób może być korzystne. Warto więc posiadać sieć prywatnych, moderowanych serwisów z dobrą jakościowo treścią. Ważne, aby linki znajdujące się w tekście były powiązane tematycznie z jak najbardziej naturalnym artykułem. W SEO liczy się często jakość a nie ilość, większą moc da kilka wysokiej jakości linków niż znacznie więcej ze spamerskich serwisów. Najlepiej by było, gdyby całe precle zostały tematycznie powiązane z pozycjonowanym serwisem. Obecnie często można spotkać takie serwisy, które przyjmują teksty tylko z określonych kategorii, na przykład zdrowie i uroda, turystyka lub komputery i Internet.

Pozyskiwanie linków zgodnie z zasadami Google

To naturalnie trudniejsze zadanie, ale może dać nam dużą korzyść. Będzie to wyśmienite uzupełnienie wszystkich pozostałych opisanych technik, które mogą być postrzegane przez Google jako nieodpowiednie.

Warto więc dbać o wysokiej jakości treści na stronach, którą użytkownicy mogą sami linkować i udostępniać innym za pośrednictwem najróżniejszych mediów. Dobrze budować pozycję eksperta, publikować teksty w branżowych serwisach lub serwisach wymiany treści. Wyśmienitym miejscem na zbieranie linków są także serwisy społecznościowe, fora dyskusyjne itp. Warto czasem samemu rozpocząć dyskusję w takich miejscach, co może dać nam nie tylko linki, ale także inne profity. Wkraczamy tu trochę w buzz marketing, niemniej jednak takie działania mogą wspomagać w dużym stopniu SEO.

Niniejszy artykuł powstał na podstawie analizy dokonanej przez serwis micrositemasters.com, Josha Bachynskiego, informacji zaczerpniętych z bloga Zgreda oraz własnych obserwacji pozycjonowanych stron.

Ważną zmianą, jaka ma pojawić się w najnowszej aktualizacji algorytmu Google, jest lepsze identyfikowanie spamerskich stron. Chodzi głównie o witryny, które zawierają teksty stworzone głównie pod wyszukiwarki, będące najczęściej zlepkiem słów kluczowych. Są one zazwyczaj przygotowane przez automatyczne synonimizatory, podmieniające oznaczone wyrazy w tekście czyniąc go całkowicie nieczytelnym dla normalnego użytkownika.

Zmiana algorytmu Google ma także wpłynąć na strony, zawierające niedopasowane linki. Chodzi o sytuację, w której w treść tekstu wstawione są zupełnie niezwiązane tematycznie z nim linki.

Obie powyższe sytuacje są niezwykle często spotykane w kiepskiej jakości serwisach presell page. Czy będzie to oznaczało, że po aktualizacji będą miały one problemy i stracą na sile?

Oczywiście zmiany w algorytmie mają prowadzić według Google do polepszenia pozycji w SERPach przez wartościowe serwisy. Jak radzą jego przedstawiciele, najlepiej stosować w tym celu white hat SEO. W skrócie główne zasady, przedstawiane przez Google, są następujące:

• strony powinny być tworzone dla użytkowników, a nie wyszukiwarek (np. nie należy stosować osobnej treści dla Google i odwiedzających)
• należy unikać sztuczek mających na celu podniesienie pozycji w wyszukiwarkach (np. ukryty tekst lub linki)
• nie powinno się korzystać z systemów wymiany linkami (SWL), unikać linkowania do spamerskich stron oraz „złego towarzystwa”
• nie należy używać nieautoryzowanego oprogramowania do zgłaszania stron lub sprawdzania rankingów, które wysyłają automatyczne zapytania Google (np. WebPosition Gold™)

Oczywiście warto pamiętać, aby treść na stronie była odpowiednio przygotowana i nie była kopią już istniejącej. Powinna stanowić wysokiej jakości źródło informacji i nie być przeładowana reklamami. Witryna musi być także bezpieczna dla użytkownika, nie może zawierać złośliwego oprogramowania. Powinna także w miarę szybko się ładować.

Jak zmiany w algorytmie wpłyną na wyniki wyszukiwania? Efekty będą zapewne widoczne już niebawem.

Jaką treść powinien mieć link?

Określenie właściwej treści linku (ang. anchor) to podstawa pozycjonowania zewnętrznego. W uproszczeniu – im więcej linków przychodzących do naszej strony z określonym anchorem, tym wyżej po takich słowach kluczowych będzie nasza strona.

Jak znaleźć popularne słowa kluczowe, po których powinniśmy się pozycjonować? Można skorzystać z kilku możliwości:

• przeglądać branżowe czasopisma, teksty, serwisy internetowe itd.
• sprawdzać jakie słowa stosuje konkurencja (znaczniki meta na stronach internetowych lub teksty odnalezionych linków pozycjonujących)
• wykorzystać narzędzie propozycji słów kluczowych Google z pakietu AdWords – nie należy jednak zbyt bardzo ufać przedstawianym tam statystykom

Oprócz samego anchora, warto powyższe rady zastosować także do elementu title linku. Najlepiej, jeśli będzie on inny od treści samego linku.

Jakość linku

Teoretycznie lepszy jakikolwiek link niż żaden. Można jednak określić ich jakość i starać się o te bardziej znaczące. Na pewno warto w pierwszej kolejności szukać takiej możliwości w podobnych tematycznie stronach do naszej. Miejsce, gdzie dodajemy link powinno być zaindeksowane, najlepiej jeśli posiada Page Rank. Będzie to znak, że strona nie jest zupełnie nowa, a jej właściciel się nią zajmuje.

Jak dodawać linki?

Ważne, aby proces linkowania był ciągły. Jeśli chcemy stale utrzymywać wysokie miejsce w wyszukiwarkach, musimy cały czas prowadzić działania SEO.

Początek akcji SEO nie powinien być agresywny, gdy zaczynamy pozycjonować nową stronę wystarczy kilka linków tygodniowo.  W miarę upływu czasu ich liczbę powinniśmy zwiększać, jednak należy to robić ostrożnie. Pojawianie się nowych linków powinno wyglądać na jak najbardziej naturalne.

Dodanie zbyt dużej liczby linków naraz może spowodować szybki wzrost naszej pozycji w wyszukiwarkach, jednak istnieje wtedy duże ryzyko kary od Google. Nałożenie filtra lub wyindeksowanie strony może przyczynić się do gigantycznego zmniejszenia liczby odwiedzających lub nawet upadku naszego serwisu.

Katalogi wyszukiwarek stron/portali

To pierwsze miejsce, gdzie należy dodać swój link. Oprócz linków pozycjonujących mogą one zapewnić po prostu dodatkowy ruch. Warto więc dodać naszą stronę do katalogów DMOZ, wp.pl, onet.pl, interia.pl itd. Niektóre z nich są płatne, jednak część pozwala na darmowe wpisy. Niekiedy możemy poczekać dość długo na dodanie naszego linku (szczególnie gdy za to nie płacimy). Zdarza się także, że moderatorzy tych serwisów sami dodadzą naszą stronę do katalogu. Warto więc sprawdzać czy link i opis został dobrze przygotowany, niekiedy zdarzają się naprawdę dziwne przypadki, mające niewiele wspólnego z rzeczywistością.

„Zwykłe” katalogi stron

Oprócz wyżej wymienionych katalogów stron, w sieci istnieje gigantyczna liczba mniejszych tego typu serwisów. Ich sporą listę można znaleźć na www.katalogiseo.info. Dodawanie do takich katalogów jest bardzo dobrym sposobem na pozyskanie linków, jednak należy pamiętać o tym, że wiele z nich jest bardzo niskiej jakości. Często są to niemoderowane przez nikogo “śmietniki”. W myśl przysłowia “lepszy rydz niż nic” warto jednak skorzystać z możliwości i dodać linki do swoich stron przynajmniej do tych bardziej wartościowych.

Presell Pages

Poziom wyżej od katalogów stron, czyli serwisy umożliwiające dodawanie artykułów z linkiem w treści zwane popularnie “preclami”. Najczęściej wymagają unikalnych tekstów o minimalnej długości 1000 znaków, zawierających do 2-3 linków.

Aby dodawanie do Presell Pages przyniosło odpowiedni efekt, powinniśmy pamiętać o odpowiedniej jakości tekstów. Ważne, aby były poprawne stylistycznie i jak najbardziej unikalne, aby uniknąć double content, czyli powielonej treści, którą Google uważa za mniej atrakcyjną. Należy też pamiętać, że nie wszystkie Presell Pages akceptują artykuły z automatycznych generatorów lub mieszarek tekstów. Artykuły mogą być dłuższe niż wymagane minimum, warto, aby ich tematyka była związana tematycznie z linkowaną stroną internetową. Ich wartość SEO powinniśmy podnieść, stosując podczas redagowania zasady opisane w kontekście tworzenia tekstów na własną stronę w pierwszej części poradnika. Należy zadbać o odpowiednie słowa kluczowe, wyróżnienia, itd.

Serwisy z artykułami do kopiowania

Niektórzy mylą je ze zwykłymi Presell Pages, widząc tylko różnicę w długości wymaganego tekstu. Serwisy tego typu mają o wiele większa moc i mogą znacznie pomóc w pozycjonowaniu oraz zwiększeniu ruchu na naszej stronie www. Umożliwiają one dodawanie wysokiej jakości tekstów z linkami, które inni użytkownicy mogą publikować na swoich stronach www, w publikacjach prasowych i innych miejscach. Warunkiem jest pozostawienie umieszczonych linków, podanie autora, źródła itp. Do takich serwisów należy m.in. Artelis.pl.

Teksty, które do nich dodajemy powinny być bardzo wysokiej jakości, musimy je traktować jak artykuły mające zaciekawić użytkownika, a nie tylko wyszukiwarki. Powinny być znacznie dłuższe niż 1000 znaków używane w Presell Pages i zawierać przydatne informacje. Dzięki temu więcej użytkowników będzie z nich chciało skorzystać i umieści je na swoich stronach www lub w innych miejscach. Oczywiście ich treść musimy zoptymalizować pod kątem SEO.

Wymiana i kupno linków

Kolejnym sposobem jest współpraca z innym serwisami, najlepiej powiązanymi tematycznie, polegająca na wymianie linków. Należy jednak pamiętać, że wzajemna wymiana linków jest mało skuteczna. Znacznie lepiej dokonywać jej “krzyżowo”, tzn. jeśli posiadamy dwie strony www, to link wychodzący wstawiamy nie na tym serwisie, do którego linkuje nasz współpracownik.

Linki pozycjonujące możemy także kupić. Warto jednak zastanowić się nad tym, czy będzie to opłacalne. Serwis sprzedający powinien posiadać wysoką jakość, najlepiej jeśli wstawiony link stanowi także formę reklamy.

Warto także odwiedzać fora, serwisy społecznościowe i inne. Możemy odnaleźć wątki, gdzie może udzielić odpowiedzi jednocześnie zostawiając link do swojej strony. Nie chodzi tutaj o spamowanie, lecz o budowanie opinii eksperta lub buzz marketing. Oprócz tego pomożemy sobie pod względem SEO.

Własne zaplecze

Po jakimś czasie, szczególnie gdy walka o pozycję wymaga większych starań, możemy zainwestować we własne zaplecze SEO. Mogą to być katalogi, Presell Pages lub dodatkowe serwisy powiązane tematycznie z pozycjonowanymi stronami. Dzięki nim zapewnimy sobie wartościowe linki oraz dodatkowy ruch.

Należy pamiętać, że będziemy musieli zadbać o administrację oraz pozycjonowanie takich stron. W związku z wymaganą pracą oraz dodatkowymi kosztami (domeny, serwer, wynagrodzenie dla pracownika) należy indywidualnie zastanowić się, czy będzie to dla nas opłacalne.

Jak nad tym zapanować?

Teoretycznie na początek wystarczy zwykły plik tekstowy lub Excel aby zanotować, gdzie dodaliśmy już linki. Jednak przy długofalowych kampaniach jest to niemożliwe, będziemy potrzebowali aplikacji do monitorowania kampanii SEO. Osobiście korzystam z rozwiązań autorskich, jednak w Internecie można znaleźć tego typu aplikacje. Przyda się także narzędzie do monitorowania naszej pozycji w Google. Do tego celu można wykorzystać desktoopowy Free Google Monitor lub dostępny on-line serwis WebPozycja.pl

Podstawowe mankamenty CMS Made Simple związane z SEO to brak możliwości samodzielnego definiowania dla poszczególnych stron znaczników TITLE i META DESCRIPTION, oraz KEYWORDS (ten ostatni jest z oczywistych względów najmniej ważny). Dodatkowym problemem jest to, że podstrony z aktualnościami, galerią, terminarzem itp. mają ten sam TITLE i opis.

Zaletą przedstawionego w dalszej części artykułu rozwiązania jest to, że nie dokonujemy żadnych zmian w kodzie samego CMSa. Wszelkie modyfikacje zostaną wprowadzone w szablonach oraz konfiguracji. Gdy nasza strona korzysta z więcej niż jednego szablonu, opisane zmiany musimy wykonać w każdym z nich.

W przypadku, gdy nasza witryna posiada treść umieszczoną tylko na stronach (bez aktualności, galerii i innych modułów) wystarczą nam trzy niewielkie modyfikacje:

1. Na początku szablonu naszej strony umieszczamy kod (po {process_pagedata} jeśli występuje):

{capture}{content block="META Title" oneline="true" assign="meta_title"}
{/capture}
{capture}{content block="META Description" oneline="true" 
assign="meta_description"}{/capture}
{capture}{content block="META Keywords" oneline="true" 
assign="meta_keywords"}{/capture}

Dzięki niemu w edycji strony pojawią się dodatkowe pola do uzupełnienia, umożliwiające wprowadzenie treści do znacznika TITLE, META DESCRIPTION oraz META KEYWORDS.

2. Poniższy kod umieszczamy w sekcji HEAD szablonu strony, lub gdy korzystamy ze znacznika {meta}, w odpowiednich opcjach konfiguracyjnych (Administracja serwisu -> Ustawienia globalne, pole „Globalne Metadane”)

<meta name="description" content="{$meta_description}" />
<meta name="keywords" content="{$meta_keywords}" />

Dzięki temu w kodzie HTML naszej strony pojawią się dane, wpisane w zdefiniowane wcześniej pola.

3. W szablonie podmieniamy kod w miejscu wyświetlania znacznika TITLE

<title>{if isset($meta_title) && !empty($meta_title)}{sitename} - {$meta_title}
{else}{sitename} - {title}{/if}</title>

Spowoduje to, że na stronie pojawi się tytuł wpisany w nowym polu zdefiniowanym w punkcie 1.

Zasada działania powyższych modyfikacji będzie następująca: jeśli podczas tworzenia lub edycji strony uzupełnimy nowe pola, ich zawartość pojawi się na naszej witrynie. Jeśli pole “META Title” pozostawimy puste, automatycznie wstawiona zostanie wartość z pola “Tytuł”.

Gdy na naszej stronie korzystamy z aktualności, galerii, terminarza lub innych modułów, trzeba dokonać kilku dodatkowych modyfikacji. Dzięki nim w odpowiednie pola zostaną wstawione automatycznie właściwe dane. Przykładowo, w przypadku aktualności, w znacznik TITLE trafi tytuł newsa, a w META DESCRIPTION automatycznie umieszczony zostanie wstęp. Aby to osiągnąć, musimy dokonać kolejnych zmian:

4. Należy upewnić się, że w pliku config.php CMS Made Simple została wyłączona odpowiednia zmienna (jest to domyślne ustawienie):

$config['process_whole_template'] = false;

5. W szablonie strony po {process_pagedata} wstawić:

{content assign="capturedcontent"}

Spowoduje to, że treść naszej strony zostanie wcześniej wygenerowana i przypisana do zmiennej. Dzięki temu możliwe będzie późniejsze przekazywanie zmiennych z modułu aktualności, galerii itd.

6. W szablonie głównym, w miejsce {content} wstawić:

{$capturedcontent}

Spowoduje to wyświetlenie wygenerowanej treści, którą w poprzednim punkcie przypisaliśmy do zmiennej.

7. W szablonie szczegółów aktualności, galerii itd. wstawić:

{assign var="pagetitle" value=$entry->title|escape}

Dzięki temu pod zmienną “pagetitle” wstawiony zostanie tytuł aktualności lub zdjęcia. Podobny zabieg możemy zastosować dla innych modułów, zmieniając w razie potrzeby źródło danych ($entry->title).

Dodatkowo w przypadku aktualności należy wstawić w ich szablonie szczegółów następujący kod (dokładne umiejscowienie nie jest ważne, może być na początku lub na końcu):

{if $entry->summary}
{assign var="meta_description_auto" value=$entry->summary|truncate:150:""}
{else}
{assign var="meta_description_auto" value=$entry->content|truncate:150:""}
{/if}

Dzięki temu w pole description będzie wstawiany wstęp newsa, lub w przypadku jego braku początek treści. Obie wartości zostały przycięte do maksymalnie 150 znaków.

Natomiast w szablonie szczegółów galerii (wtyczka Gallery) należy wstawić:

{assign var="meta_description_auto" value=$gallerycomment|truncate:150:""}

W ten sposób w tag meta description zostanie wstawiony opis galerii (maksymalnie 150 znaków).

W innym modułach postępujemy analogicznie, wstawiając w meta_description_auto odpowiednią zmienną, która zostanie użyta później automatycznie w tagu META DESCRIPTION.

8. W szablonie  głównym strony zmieniamy kod w miejscu wyświetlania znacznika TITLE na troszkę bardziej skomplikowany:

<title>{if isset($pagetitle) && !empty($pagetitle)}{sitename} - {$pagetitle}
{elseif isset($meta_title) && !empty($meta_title)}{sitename} - {$meta_title}
{else}{sitename} - {title}{/if}</title>

Przy takiej definicji w znacznik TITLE zostanie wstawiony jeśli istnieje kolejno: tytuł aktualności/galerii/itp., tytuł zdefiniowany przez nas w nowym polu META TITLE lub w przypadku ich braku po prostu wartość z pola “Tytuł” strony.

9. W szablonie głównym lub w ustawieniach {meta} modyfikujemy definicję tagu META DESCRIPTION, dodając nowe zmienne (szczegóły – patrz punkt 2).

<meta name="description" content="{if $meta_description_auto}
{$meta_description_auto}{else}{$meta_description}{/if}" />

Oznacza to, że wstawiona ma być zmienna $meta_description_auto (wstęp aktualności, opis galerii, itp.), lub jeśli nie istnieje, wartość z pola “META description” strony.

10. W szablonie strony zmieniamy sposób wyświetlania nagłówka naszej strony (może być umieszczony w innym znaczniku niż h1)

<h1>{if isset($pagetitle)}{$pagetitle}{else}{title}{/if}</h1>

Dzięki temu wstawiony zostanie tytuł aktualności, galerii, itp. lub po porostu “Tytuł” strony.

I to juz koniec wymaganych modyfikacji CMS Made Simple. Dokonując tych zmian, możliwa będzie odpowiednia optymalizacja naszej strony pod kątem wyszukiwarek internetowych. Tytuły, opisy oraz słowa kluczowe będą się właściwie pojawiały, dzięki czemu nasze działania SEO będą mogły przynieść oczekiwane rezultaty.

Działania mające na celu podniesienie pozycji strony w wyszukiwarkach można podzielić na dwie podstawowe grupy:

• optymalizacja wewnętrzna (on-site) – odpowiednie przygotowanie kodu, treści itd.
• optymalizacja zewnętrzna (off-site) – linkowanie

W tej części poradnika zajmę się przedstawieniem możliwości, jakie mamy podczas optymalizacji wewnętrznej naszej strony internetowej.

Treść

Bez odpowiedniej zawartości (ang. content) nie ma co myśleć o wysokiej pozycji. Strona powinna posiadać wartościową, odpowiednio dobraną treść. Powinna być ona unikalna, musimy uważać na double content, czyli kopiowanie istniejących w Internecie tekstów. Gdy będą one opublikowane już w innym miejscu w sieci, mogą nie pojawić się w wyniku wyszukiwania.

Treść na stronie powinna zawierać także odpowiednie słowa kluczowe, jakie użytkownicy wpisują najczęściej w wyszukiwarkach aby trafić na naszą witrynę. Ważniejsze frazy powinny się pojawić wcześniej, gdyż dla wyszukiwarek ważniejsze jest to, co znajduje się wcześniej. Oczywiście treść jest przede wszystkim dla użytkowników, więc nie należy przesadzać z optymalizacją. Tekst musi być przede wszystkim czytelny i poprawny stylistycznie dla nich.

Ważne, żeby strona posiadała przynajmniej kilka podstron. Pozycjonowanie jednostronicowych wizytówek jest bardzo utrudnione, powinniśmy więc zadbać o wartościową treść nawet w przypadku prostych witryn.

Meta tag title

Bardzo ważny element, który wpływa na pozycjonowanie naszej strony. Zawiera tytuł naszej witryny, który jest widoczny w wyniku wyszukiwania Google (SERP). Powinien zawierać ważne dla treści słowa kluczowe, im wcześniej się pojawią, tym większą moc będą miały. Tytuł powinien mieć maksymalnie 60 znaków i być unikalny na poszczególnych podstronach. Należy pamiętać, że na jego podstawie użytkownicy będą podejmowali decyzję o wejściu na nasza stronę z wyniku wyszukiwania, więc nie możne on być tylko zlepkiem słów kluczowych.

Meta tag description

Kolejny bardzo waży element ze względu na SEO. Stanowi opis strony w wyniku wyszukiwania, powinien mieć maksymalnie 160 znaków i być unikalny na poszczególnych podstronach. Istotne, aby zawierał ważne dla nas słowa kluczowe (im wcześniej, tym lepiej), jednak nie należy zbyt często używać tych samych. Tak jak w przypadku tagu title, powinien także zachęcać do wejścia na stronę użytkowników, a nie tylko służyć SEO.

Meta tag keywords

Obecnie jest pomijany przez większość wyszukiwarek internetowych, w tym Google. Można go uzupełnić kilkoma słowami kluczowymi bez powtórzeń, nie powinno ich być zbyt dużo.

Nagłówki

Ważnym elementem strony z punktu widzenia SEO są także znaczniki nagłówków, którymi możemy zatytułować poszczególne części tekstu na naszej stronie . Najwyższy powinien wystąpić na podstronie tylko raz, możliwie wcześnie, pozostałe częściej z zachowaniem hierarchii. Szczególnie tag h1 powinien zawierać ważne dla nas słowa kluczowe. Nie musimy wykorzystać na stronie wszystkich nagłówków, jednak słowa w nich umieszczone są dla Google ważniejsze niż pozostała zawartość strony. Zawarte w nich teksty nie powinny być zbyt długie.

Wyróżnienia

Możemy także wytłuścić słowa kluczowe, użyć podkreśleń lub kursywy. Tak sformatowane teksty są dla robota indeksującego stronę ważniejsze od pozostałej zawartości. Oczywiście jak ze wszystkim nie należy przesadzać i pamiętajmy, że treść musi być czytelna dla użytkownika.

Alt i title

Należy także zadbać o odpowiednie przygotowanie właściwości TITLE w linkach oraz ALT w obrazkach. Stanowią on tekst alternatywny dla wyszukiwarek lub osób, które nie mogą zobaczyć obrazka. Korzystają z nich czytniki dla osób niewidomych lub niedowidzących, pojawiają się także w momencie, gdy dany obrazek nie może być wyświetlony. Powinny zawierać słowa kluczowe, oczywiście nie należy przesadzać z ich ilością (wystarczy jedno lub dwa).

Linkowanie wewnętrzne

Treści linków (ang. anchor) na naszej stronie powinny zawierać najważniejsze słowa kluczowe, nie powinny jednak swoją treścią utrudniać użytkownikowi nawigacji. Należy unikać bezwartościowych z punktu widzenia SEO linków w postaci “Aby zobaczyć naszą ofertę mebli do sypialni, ”. Zamiast tego lepiej zastosować link z tekstem “meble do sypialni”.

Linki wewnętrzne nie powinny się ograniczyć tylko do menu. Powinniśmy je stosować w treści, używać na zakończenie tekstu grupy “Zobacz także”, stosować tagi oraz mapy strony (HTML dla użytkownika) itd. Dzięki temu zawartość naszej strony będzie się dobrze indeksowała, a wyszukiwarki odpowiednio ją zaklasyfikują na podstawie słów kluczowych w linkach.

Szybkość ładowania strony

Warto o nią zadbać, gdyż nawet na oficjalnym blogu Google zostało to przedstawione jako ważny element wpływający na pozycję. O optymalizacji wydajności stron internetowych można by napisać wiele osobnych artykułów, dlatego przedstawię tu tylko kilka podstawowych informacji. Aby strona szybciej się ładowała powinniśmy:

• odpowiednio przygotować jej silnik – optymalizacja PHP, MySQL lub innych technologii jej wykonania
• zadbać o wydajne kody Java Script, AJAX itp.
• zmniejszyć ilość wywołań HTTP – np. łączyć pliki zawierające JavaScript oraz CSS
• zoptymalizować pod względem wielkości grafikę
• kompresować dokumenty HTML, CSS oraz Java Script

Sitemap xml

Mapa strony dla wyszukiwarek nie jest rzeczą obowiązkową. Pojawiają się nawet zdania, że w niczym nie pomaga, a niekiedy nawet przeszkadza. Ich przeciwnicy twierdzą, że wystarczy stosować mapy strony przeznaczone dla użytkowników. Jeśli jednak ich używamy, muszą być zgodne ze standardami i aktualne. W Internecie można znaleźć wiele skryptów gotowych do wdrożenia lub serwisów internetowych które mogą dla nas wygenerować mapę strony xml.

Domena i URLe przyjazne wyszukiwarkom

Przy wyborze domeny powinniśmy przede wszystkim zwracać uwagę na użytkownika. Musi być ona łatwa do zapamiętania, w przypadku adresów firmowych musi być łatwa do zrozumienia przy podawaniu przez telefon. Dlatego jeśli to możliwe, należy zrezygnować z polskich znaków, myślników oraz stosować popularne końcówki pl lub com.

Domena oraz adres URL może zawierać słowa kluczowe, nie powinna posiadać parametrów (www.mojastrona.pl/ciekawy-artykul.html zamiast www.mojastrona.pl/artykul.php?id=43&kat=21). Najprościej uzyskać to przez zastosowanie mod_rewrite.

Plusem dla wyszukiwarek może także być wiek domeny, oczywiście jeśli pod danym adresem znajdował się działający serwis z odpowiednią treścią.

Jak widać pozycjonowanie jest bardzo szerokim zagadnieniem i wymaga wiedzy oraz doświadczenia. W kolejnym artykule postaram się przedstawić informację związane z optymalizacją off-site, czyli działaniami SEO na zewnątrz naszej strony internetowej.

Wysoka pozycja po popularnych frazach powinna dawać nam większą liczbę wejść na naszą stronę. Problem jednak w tym, że nie tylko my z tego chcemy skorzystać. Znacznie lepiej wykorzystać tzw.  „długi ogon” (ang. long tail), czyli dużą liczbę mniej popularnych, ale wartościowych słów kluczowych. Jeśli znajdziemy ich odpowiednią liczbę, to możemy w znacznie szybszym czasie pozyskać wielu użytkowników. Po prostu konkurencja przy tych słowach kluczowych jest znacznie mniejsza, niż w przypadku podstawowych i łatwiej osiągniemy zadowalającą pozycję. Ich duża liczba zwiększy znacząco ruch na naszej stronie.

Przykładowo zastanówmy się nad serwisem z przepisami kulinarnymi. Biorąc pod uwagę liczebność konkurencji, pozycjonowanie go po takich słowach kluczowych jak „gotowanie” lub „przepisy kulinarne” może być bardzo ciężkie. Wystarczy przygotować sobie jednak długą listę mniej popularnych, bardziej szczegółowych słów kluczowych, takich jak np. „marynata do karkówki”, „roladki z kurczaka”, „sałatka warzywna przepis” itp. Gdy uzyskamy wysoką pozycję po kilku takich słowach kluczowych, sumaryczna liczba wejść będzie całkiem duża.

Dużą rolę odgrywa tutaj także zmiana sposobu wyszukiwania przez użytkowników. Obecnie coraz częściej wykorzystują oni dłuższe frazy, trzy lub czterowyrazowe. Dlatego nie warto patrzeć tylko na główne, jedno lub dwuwyrazowe kluczowe wyrażenia.